西渭分公司立足凸显特色、提升服务、展示形象的宗旨，有机融合沿线深厚的历史文化底蕴，经过前期的品牌征集、精心凝练和专家论证，提炼总结并确定了以“石榴花”为原型，以现代服务最高层次的“魅力需求”为标准的“魅力石榴花”服务品牌。“魅力石榴花”服务品牌以高速上盛开的石榴花为整体形象，融合石榴花和高速路两个主要元素，通过红、黄、蓝三色渐变，体现了西潼高速用心服务温暖司乘，真情服务打动司乘，魅力服务吸引司乘的高速服务宗旨，象征着员工队伍精诚团结、意气风发、积极向上精神风貌，彰显了西潼高速热情向上、大气包容、温暖贴心的品牌寓意。