随着自媒体的兴起，宣传思想工作已发生了翻天覆地的变化，作为国有企业，如何高效发挥宣传作用，如何将“宣传”演变成一种生产力，助推企业高质量发展已成为企业管理的一个新课题，笔者结合从事宣传工作经验，和基层通讯员的实际，对如何做好国有企业宣传思想工作进行分析和思考。
当前国企宣传思想工作现状
宣传思想工作的投入不足。现阶段宣传工作的手段多样，已不再是传统的纸媒和广播电视媒体为载体，宣传是全方位的，不但包含对外宣传，也包含对内宣传，宣传的载体既可以是新闻稿件，也可以是大型活动，还可以是公示栏和展示间等等。要想做好思想宣传工作，所需的设备越来越专业，资金投入也将逐步增大，设备陈旧和资金投入不足是制约宣传工作的一个重要因素。
宣传思想专业人员缺乏。据了解，在当前国有企业改革以及降本增效的大环境下，国有企业内部从事宣传思想工作的人员基本为兼职人员，人员学历教育期间专业和宣传所需专业大多不符，宣传的主要动力来自工作热情和爱好。近些年，随着新媒体、自媒体的不断兴起和扩大，作为宣传工作人员要掌握多种技能，既要会策划宣传方案，还要会撰写新闻稿件，摄像机、照相机能够熟练操作，后期的视频剪辑，微信公众号、微博、抖音各类媒体软件更需要熟练掌握，这些工作的完成需要一个高效的团队和专业的人员，从目前运行的情况来看，实际在做这项工作的基本就是1—2人，工作量和专业知识的不均衡是制约宣传工作高质量发展的先决因素。
做好国企宣传思想工作的措施
高度重视宣传思想工作。成功和优秀的企业不但要有优良的业绩，同时也要具备优秀的企业文化，企业文化如何传承和发扬，正确的宣传就显得尤为突出，要让企业文化理念深入人心，让每个从业者理解企业文化，并付诸行动是一个潜移默化的宣传思想延续和传承，因此，宣传工作值得重视，也必须重视，重视一是来源于企业管理者的思想认识提高，将宣传工作和生产工作同安排、同部署、同考核，不断提升宣传思想核心竞争力，提升团队凝聚力。要深入开展调研，多关心，多听取一线职工的思想动态，适时引导，提高干部职工对加强宣传思想工作的认识。
加强宣传思想工作投入。要成立宣传的独立组织机构，配备专业的专职人员以及必要的设备，在机构设置之初就秉承专业的人干专业的事原则，为做好宣传工作打下坚实基础。要加强培训教育，当前，宣传思想工作的形式和发展速度日新月异，从事宣传思想人员需持续进行学习和反复实践，才能紧跟时代发展宣传需要。要广泛动员，激发职工宣传工作积极性，尤其是注重培养文稿写作、摄影、视频剪辑，多媒体编辑爱好人员，逐步将业余变成专业，同时要注重多元化培训，达到一专多能。要注重考核奖励，对于优秀的宣传思想人员要按照宣传的质量和形式给予一定的奖励，同时在职务晋升、外出学习、评优等方面给予一定倾斜，不断激发宣传思想人员的积极性。要畅通宣传渠道，企业要同主流媒体建立联系协作机制，采取协助培训人员、设立通讯站、联学共建等方式加大同相关媒体的联系，在优质稿件、纪实新闻快速发表等方面提供快捷通道。
丰富宣传思想载体。当前，传统的宣传思想模式已被新媒体逐渐替代，想做好思想宣传工作需要与时俱进。要立足于传统宣传方式，发挥行业刊物、广播电视、宣传栏、电子屏幕的优势，营造良好的宣传氛围。要延伸“互联网+思想宣传”纽带，精心策划、编辑，让宣传工作插上网络的翅膀飞到每个角落。要创新宣传形式和载体，利用最新的“AI”技术和大数据链条，有针对性地开展宣传思想工作，为企业营造良好的发展氛围，助推高质量发展。