这个夏天，“雪糕刺客”一词火了起来。“雪糕刺客”是什么梗呢？随手拿起一根雪糕，看似平淡无奇，却在结账时给你的钱包“刺上一剑”，让你感觉很不舒服。为什么会出现这种现象？又为什么吃亏的总是消费者呢？
四十度的高温，出门一趟就会汗流浃背，来根雪糕降降温。在人们的印象中，雪糕的价格也就几元钱而已，可现在，高价雪糕频现。不知你走到哪儿，冰柜就会跳出一个“刺客”，让你有苦说不出。冰柜一般的标价，很难对得上号，你要买的雪糕多少钱一支，到了收款台才会知道。当发现太贵，却又不好意思退回去，只好忍痛付款。
于是，吃一次雪糕，心凉半年，引起人们的愤怒。首当其冲的是，某品牌雪糕冲上热搜，有人不满它的高定价，跑到直播间刷起“我爱雪莲，我爱老冰棍”的留言，让直播间很是尴尬。更有甚者，将其置于31℃室温下1个小时，不化，用火烧，也不化，这又为“金刚不坏”之躯的天价雪糕蒙上了魔幻的面纱，再一次被推到风口浪尖。令人始料未及的是，有人还发起了声势浩大的“雪莲文学”，表达对天价雪糕的不满。他们宣称自己的雪糕“不加一滴水，纯纯牛乳香。”难道它的成本真有品牌创始人说的那么高？答案是否定的！它的实际成分包含了饮用水，据专家说，即使纯牛奶制作的雪糕，生产成本也就三五元钱。虚传宣传，受到市场监管部门的行政处罚。它从一面世，便不走寻常路，高价，高调。加大营销成本，雇大v来宣传，在网红直播间大量投放流量，在社交平台分享等等，过度包装，过度宣传，品牌溢价，营销溢价，最终买单的却是消费者！
试问，这样的“雪糕刺客”能持久么？想成为高端品质，必须要有高的品质，经得起任何检验。正所谓，欲戴其冠，必成其重。如果只是营销炒作，玩儿虚的，自然就成了消费者“口诛笔伐”的对象，不会长久。去小卖部买雪糕，顺便与老板闲聊几句，“对于平价雪糕，我们不会统计一件的利润，太低了，都是按箱来算，一箱雪糕的毛利率也只有几块钱。”这也就是为什么高价雪糕越来越多，利益使然！因此，各大品牌争相效仿，“高端”“高价”雪糕如雨后春笋般涌出。什么“联名款”的，“限定款”的，造型别致的，足以让你在朋友圈美美地“晒上一晒”。价格高了，利润空间自然大了。就连有些品牌也跨界凑起了“热闹”，让曾有着“雪糕中的爱马仕”之称的哈根达斯甘拜下风。
天热，人们买雪糕本就是为了解个渴，可“雪糕刺客”太猖獗，把简简单单的消暑品生生变成了奢侈品。在夏日里，吃上一根平价雪糕，找回童年的记忆，享受雪糕自由的感觉，真真这么难？有才的网友将狄更斯《双城记》的经典名句“这是最好的时代，也是最坏的时代。”改编成“这是个糕厂富裕的时代，这也是个钱包干瘪的时代。”但，消费者会吃一堑，长一智，不会任其宰割。市场是一个买方市场，如果价格定得太高，消费者不买账，高价自然维持不了。那消费者的权益谁又来保护呢？当然是政府部门！为了杜绝“雪糕刺客”，国家市场监管总局出台了相关政策规定。从7月1日起，要求经营者以显著的方式进行明码标价，这下大家放心了。至少消费者可以根据自己的消费水平选择合适的产品，不会再被“雪糕刺客”刺伤了。
难道说，只有雪糕界有“刺客”？不然！还有很多貌不起扬的“商品刺客”潜伏在我们周围。朋友说，买话梅结账时，惊呆了，两袋话梅就接近200元。仔细一看才发现，价格是按50克标价的，而非500克。这样的例子不在少数，很多食品一看标价并不贵，买完一结账“心疼”“肉疼”！原来是用克来标价，而不是用斤来标价，“暗箭伤人”啊。50克的计量单位早期是用于茶叶和滋补品，后来被零食品类拿来使用。一些商家故意把50g写得很小，不容易被关注到，给人一种单价低的错觉。有的顾客甚至把50克的英文缩写“g”看成了“0”，误以为是500g，无形中就被套路。那为何吃亏的总是消费者？作为一个市场经济的国家，一切商品都该明码标价，无需消费者去辨别真假。商品一定要货真价实，假如欺骗了消费者，必遭重罚！就是因为我国的惩罚成本太低，才有“雪糕刺客”的出现！那如何杜绝“雪糕刺客”，让这种问题不再发生？国家一定要明文规定，商品必须明码标价，谁违背了就要重罚。作为商家，必须认真明码标价，不可扰乱消费者的视线。作为消费者，如果遇到“刺客”，不要不好意思，委屈买单，要敢于对“刺客”说不。只有这样，我们才能放心地消费和购买，才能形成好的消费市场！希望“雪糕刺客”的现象别在继续重演！